Було 1 467
Стало 2 323
01 · ЗАДАЧА
З чого почали
Брендові переходи нового попиту не створюють: це люди, які й так знали магазин. Треба було вирости в категорійних і товарних запитах, де користувач ще нікого не обрав, — і перевірити, що цей ріст доходить до замовлень.
- Бізнес
- Категорійний e-commerce із косметикою та парфумерією різних брендів
- Задача
- Виростити попит поза назвою магазину й довести його до замовлень
- Фокус
- Комерційні категорії й товарні сторінки: запити, теги, тексти, посилання
- Горизонт
- Квітень–червень 2025 проти того самого кварталу 2026
Рости завдяки новому попиту, а не впізнаваності
Резерв був у категорійному попиті
У GSC розвели брендові й категорійні запити, у GA4 окремо дивилися сесії та замовлення з пошуку. Картина вийшла однозначна: бренд за рік додав лише 2%, категорійні кліки — 166%. Рости було куди — саме в категоріях.
02 · РОБОТА
Що зробила команда
- 01
Підлаштували категорії під те, як шукають люди
Почали з декоративної косметики й головних комерційних груп товарів: подивилися, як люди насправді шукають ці продукти, і привели сторінки у відповідність до живих запитів, а не лише до структури каталогу.
План робіт, квітень 2025: статус «Виконано» - 02
Переписали теги й замовили тексти
Сформували нові H1 і title для сторінок просування, підготували завдання на категорійні тексти й простежили, щоб усе це реально з'явилося на сайті.
Плани робіт, квітень і липень 2025 - 03
Підсилили потрібні сторінки зовні
Добирали тематичні майданчики, публікували там статті з посиланнями на потрібні категорії й додавали згадки магазину в обговореннях.
Помісячні плани робіт зі статусом «Виконано» - 04
Рахували кожен канал окремо
Щомісяця звіряли GSC і GA4: окремо категорійні кліки, окремо сесії, окремо замовлення.
GSC, GA4 і KPI-таблиця проєкту
Що заважало
Складнощі, які впливали на рішення
Бренд майже не ріс
Брендові кліки додали лише 2% — загальний результат не можна було пояснити впізнаваністю.
Оцінювали ріст лише за категорійними запитами — бренд у цьому заліку участі не брав.GA4 не передавав виторг
У доступному експорті є замовлення, але сума покупок передається нулем.
Взяли за метрику кількість замовлень — це число GA4 передає коректно.Після редизайну з'явився новий технічний ризик
Липневий аудит — уже після звітного кварталу — знайшов відсутній canonical на 45 587 сторінках і локальну канібалізацію одного товарного запиту.
Canonical і розведення запитів між сторінками пішли окремим ТЗ на наступний цикл робіт.03 · PROOF
Що видно у джерелах
Назву сайту приховано. Значення, періоди й джерела залишили без змін.
01 Google Search Console
Як виріс попит із пошуку
- Період
- 01.04–30.06.2025 проти 01.04–30.06.2026
- Перевірено
- Витяг 11.07.2026; ключові рядки повторно звірено 16.07.2026
Кліки з пошуку за квартал
31 732 → 74 550
+135% Кліки за категорійними запитами, без бренду
14 736 → 39 169
+166% Значущих запитів у топ-10
3 446 → 8 305
×2,4 Google Search Console, однакові квартали 2025 і 2026 року.
02 Google Analytics 4
Чи дійшов ріст до замовлень
- Період
- 01.04–30.06.2025 проти 01.04–30.06.2026
- Перевірено
- Витяг 11.07.2026
Сесії з органічного пошуку
65 008 → 137 473
+111% Замовлення з органічного пошуку
1 467 → 2 323
+58% GA4: сесії та замовлення з органічного пошуку за ті самі квартали.
ДАНІ
квітень–червень 2025 проти квітня–червня 2026 · Google Search Console, GA4, помісячні плани робіт
Замовлення з пошуку виросли з 1 467 до 2 323 за квартал, кліки — на 135%. І це не ефект бренду: брендові переходи додали 2%, категорійні — 166%.
Наступний крок
Хочете такі самі цифри у своєму GSC?
Почнемо з діагностики: покажемо, де ваш сайт втрачає видимість у Google і в AI-пошуку — з конкретними цифрами, як у цьому кейсі.