← Усі кейси
CASE 01 Трафік і замовлення Бізнес-результат
Косметика та парфумерія · e-commerce

Магазин косметики отримав з Google на 856 замовлень більше, ніж рік тому

Назву клієнта не розкриваємо: імена публікуємо лише з письмової згоди. Цифри, періоди й джерела — без змін.

Косметика — одна з найконкурентніших ніш в українському Google: за ті самі запити борються makeup, notino і brocard. Попри це замовлення з пошуку виросли з 1 467 до 2 323 за квартал. Категорії й товарні сторінки піднялися вище: у першій трійці Google магазин тепер за 521 запитом — удвічі більше, ніж рік тому, — і люди, які шукали конкретний засіб чи бренд косметики, знаходили саме його.

E-commerceТрафікПродажі
Замовлення з пошуку, за квартал
+856
1 467 → 2 323, той самий квартал рік до року
Кліки з пошуку за квартал
Було 31 732
Стало 74 550
×2,3
Кліки за категорійними запитами, без назви магазину
Було 14 736
Стало 39 169
+166%
01 · ЗАДАЧА

З чого почали

У результатах пошуку за косметикою — makeup, notino, brocard та інші магазини з величезними каталогами. Задача: щоб людина, яка шукає конкретний крем, парфуми чи бренд, знаходила цей магазин — і щоб ріст доходив до замовлень, а не лишався у звітах.

Бізнес
Категорійний e-commerce із косметикою та парфумерією різних брендів
Задача
Виростити попит поза назвою магазину й довести його до замовлень
Фокус
Комерційні категорії й товарні сторінки: запити, теги, тексти, посилання
Горизонт
Квітень–червень 2025 проти того самого кварталу 2026; перший помітний зсув — шостий місяць роботи
Виклик

Вирости в ніші, де стоять гіганти

Що побачили в даних

Резерв був у категорійному попиті

У Search Console розвели запити з назвою магазину та категорійні. Людей, які шукають конкретну категорію чи засіб, у рази більше, ніж тих, хто шукає магазин за назвою, — саме в категорії й спрямували роботу.

02 · РОБОТА

Що зробила команда

  1. 01

    Підлаштували категорії під те, як шукають люди

    Почали з декоративної косметики й головних комерційних груп товарів: подивилися, як люди насправді шукають ці продукти, і привели сторінки у відповідність до живих запитів, а не лише до структури каталогу.

    План робіт, квітень 2025: статус «Виконано»
  2. 02

    Переписали теги й замовили тексти

    Сформували нові H1 і title для сторінок просування, підготували завдання на категорійні тексти й простежили, щоб усе це реально з'явилося на сайті.

    Плани робіт, квітень і липень 2025
  3. 03

    Підсилили потрібні сторінки зовні

    Добирали тематичні майданчики, публікували там статті з посиланнями на потрібні категорії й додавали згадки магазину в обговореннях.

    Помісячні плани робіт зі статусом «Виконано»
  4. 04

    Рахували кожен канал окремо

    Щомісяця звіряли GSC і GA4: окремо категорійні кліки, окремо сесії, окремо замовлення.

    GSC, GA4 і KPI-таблиця проєкту
Що заважало

Складнощі, які впливали на рішення

Ніша з дуже сильними конкурентами

За кожну помітну позицію в косметиці конкурують великі магазини з мільйонними каталогами й давньою історією.

Пріоритезували категорії, де реально вибороти першу сторінку, і підсилювали їх послідовно: сторінка, тексти, посилання.

GA4 не передавав виторг

У доступному експорті є замовлення, але сума покупок передається нулем.

Взяли за метрику кількість замовлень — це число GA4 передає коректно.

Після редизайну з'явився новий технічний ризик

Липневий аудит — уже після звітного кварталу — показав, що після редизайну 45 587 сторінок лишилися без службової позначки, яка вказує Google головну версію сторінки, а дві сторінки змагалися за той самий товарний запит.

Обидві правки розписали окремим ТЗ на наступний цикл робіт.
03 · PROOF

Що видно у джерелах

Назву сайту приховано. Значення, періоди й джерела залишили без змін.

Кліки всього287 943
Покази всього25 440 270
квіт–чер 2025квіт–чер 20267 8880617 7062025-042025-112026-06
Побудовано з експорту Google Search Console API · фіолетові зони — два квартали, які порівнюються в цифрах кейсу
01 Google Search Console

Як виріс попит із пошуку

Період
01.04–30.06.2025 проти 01.04–30.06.2026
Перевірено
Витяг 11.07.2026; цифри повторно звірено з Search Console 22.07.2026
Запит у Google Позиція: було Стало Кліки: було → стало
rejuran маска 15,9 2,9 0 → 48
keyth кушон — 1,4 0 → 50
ензимна пудра 31,3 5,8 0 → 232
заколки для волос 20,0 3,9 0 → 135
автозасмага 32,2 7,9 0 → 94
термозахист для волосся 30,9 8,1 2 → 82
купити косметику 17,5 8,3 10 → 73
купити розчіску 38,0 4,7 0 → 71
купить сыворотку для лица 52,8 7,2 0 → 67
medicube 54,0 3,4 0 → 936
rejuran 51,8 5,3 0 → 340
дайсон стайлер 35,4 6,5 1 → 135
Кліки з пошуку за квартал
31 732 74 550
×2,3
Значущих запитів на першій сторінці Google
3 446 8 305
×2,4
Значущих запитів у першій трійці Google
244 521
×2,1

Google Search Console, однакові квартали 2025 і 2026 року. Розгін почався з шостого місяця роботи: з 10,0 тис. кліків на місяць у квітні 2025 до 25,6 тис. у листопаді.

02 Google Analytics 4

Чи дійшов ріст до замовлень

Період
01.04–30.06.2025 проти 01.04–30.06.2026
Перевірено
Витяг 11.07.2026
Замовлення з органічного пошуку
1 467 2 323
+58%

GA4: замовлення з органічного пошуку за ті самі квартали. Цифру повторно звірено з GA4 22.07.2026 — збіг до одиниці.

ДАНІ

квітень–червень 2025 проти квітня–червня 2026 · Google Search Console, GA4, помісячні плани робіт

Магазин отримав із пошуку 2 323 замовлення за квартал проти 1 467 торік. Ріст дали категорійні запити: кліки за ними виросли з 14 736 до 39 169 — люди знаходили магазин за тим, що шукали.

Наступний крок

Хочете такі самі цифри у своєму GSC?

Почнемо з діагностики: покажемо, де ваш сайт втрачає видимість у Google і в AI-пошуку — з конкретними цифрами, як у цьому кейсі.

Отримати діагностику Подивитися інші кейси →