Кейс Farvater: тури на першій сторінці до сезону

01 · ЗАДАЧА

З чого почали

Пік попиту в пакетному туризмі короткий і спільний: Туреччина, Єгипет, Греція і решта напрямків продаються тими самими літніми тижнями. Підняти один напрямок і простояти сезон рештою — не результат: хто шукав тур на Кіпр і не знайшов сервіс у Google, той не повернеться і по Туреччину. Важить, скільки напрямків стоять високо одночасно — саме в ті тижні, коли людина обирає тур.

Бізнес: Farvater (farvater.travel) — онлайн-підбір пакетних турів
Масштаб: 27 напрямків — від Туреччини і Єгипту до Шрі-Ланки й автобусних турів; 22 975 запитів у списках
Період: 01.07–16.09.2024 — сезонне вікно; по кожному напрямку взято межові перевірки всередині вікна
Джерело: SE Ranking (Google Mobile Ukraine), окремий трек на кожен напрямок; Search Console — сезон-2025

Виклик

Сезон один на всі напрямки

Що побачили в даних

27 треків замість середньої температури

Кожен напрямок вели в SE Ranking окремим треком зі своїм списком запитів — від 73 по Словаччині до 6 040 по Туреччині. Тому картина не «сайт загалом підріс», а видно, який саме напрямок скільки додав. У сезонному вікні 2024-го треків із повними даними — 27, і фінальний рахунок складається з їхньої суми.

02 · РОБОТА

Що зробила команда

01

Кожному напрямку — власний список запитів

Сумарно 22 975 запитів у 27 списках: масові «туры в турцию» поруч із готельними «кемер отель» і «rixos турция». Жоден напрямок не міряли чужими запитами — у кожного свій попит і свій рахунок.
SE Ranking; 27 треків; сезонне вікно 2024
02

Рахували назад від дати піку

Результат міряли у вікні, коли позиції ще конвертуються в продажі сезону: з початку липня до середини вересня 2024-го. По кожному треку брали найближчі реальні перевірки на межах вікна — без вибіркових зручних дат.
SE Ranking; межові перевірки 01.07–17.07 та 02.09–16.09.2024
03

Виключили подвійний рахунок

В акаунті десятки треків, частина — пізніші версії тих самих напрямків. У підсумок узяли один трек на напрямок, а Індонезію і В'єтнам, де відстеження стартувало лише наприкінці серпня, не включали зовсім.
SE Ranking; дедуплікація треків; 23.07.2026

Що заважало

Складнощі, які впливали на рішення

Вузьке вікно

Між стартовою і фінальною перевіркою — близько десяти тижнів. Запізнення на місяць з'їло б головні тижні продажів одразу по всіх напрямках.

Рух дивилися щотижня по кожному треку окремо, а не постфактум по сайту загалом.

Ризик перекосу в героя

Найконкурентніший напрямок міг забрати всю увагу, а менші — простояти сезон на місці.

У фіналі додав кожен із 27 напрямків: від +1 721 запита в Туреччини до +4 в Австрії та Албанії.

Спокуса домалювати

По Індонезії та В'єтнаму відстеження стартувало наприкінці серпня — стартової точки в сезонному вікні не існує.

Обидва напрямки лишилися поза підсумком: без перевірки на старті немає «було», а без «було» немає результату.

03 · PROOF

Що видно у джерелах

Дані Farvater: клієнт погодив публікацію. Значення, періоди й джерела залишили без змін.

Запит у Google	Позиція: було	Стало
туры в турцию	7	5
бодрум турция	36	6
титаник бодрум	12	8
оранж каунти кемер	14	9
rixos турция	53	9
марко поло турция	24	7
кемер отель	47	10
туры в турцию на двоих	14	7
парк легенд турция	28	4
дешевый тур в турцию	20	8

Напрямок (запитів у списку)	Було в топ-10	Стало в топ-10	Зміна
Туреччина — 6 040 запитів	2 791	4 512	+1 721
Єгипет — 4 559 запитів	2 281	3 446	+1 165
Греція — 1 375 запитів	823	1 001	+178
ОАЕ — 1 283 запити	531	757	+226
Кіпр — 942 запити	467	613	+146
Домінікана і Мальдіви — 931 запит	568	647	+79
Іспанія — 924 запити	494	627	+133
Болгарія — 848 запитів	338	467	+129
Хорватія — 676 запитів	220	301	+81
Таїланд — 654 запити	239	434	+195
Італія — 570 запитів	258	327	+69
Чорногорія — 505 запитів	196	295	+99
Грузія — 471 запит	117	174	+57
Чехія — 410 запитів	60	73	+13
Ізраїль — 329 запитів	198	221	+23
Автобусні тури — 325 запитів	1	8	+7
Танзанія — 319 запитів	130	211	+81
Франція — 315 запитів	98	110	+12
Мексика — 302 запити	188	230	+42
Туніс — 246 запитів	156	181	+25
Шрі-Ланка — 238 запитів	35	87	+52
Португалія — 155 запитів	88	132	+44
Албанія — 143 запити	96	100	+4
Польща — 141 запит	21	41	+20
Україна — 113 запитів	19	25	+6
Австрія — 88 запитів	32	36	+4
Словаччина — 73 запити	25	30	+5
Разом — 22 975 запитів	10 470	15 086	+4 616

За сезонне вікно перша сторінка Google поповнилася в кожному з 27 напрямків. У таблиці — всі напрямки з межовими перевірками вікна; у прикладах запитів — турецький трек, найбільший у портфелі.

Кліки за запитами про Туреччину

2 858 4 094

+43%

Наступного літа найбільший напрямок зібрав 4 094 кліки з Google за сезонне вікно — на 43% більше, ніж за такий самий відрізок перед сезоном.

ДАНІ

01.07–16.09.2024; сезонне вікно ~10 тижнів · Архів позицій SE Ranking (Google Mobile Ukraine), 27 треків + Google Search Console

До піку сезону-2024 кожен із 27 напрямків стояв у Google вище, ніж на старті літа: сумарно 15 086 запитів на першій сторінці проти 10 470 на початку вікна.

Наступний крок

Хочете такі самі цифри у своєму GSC?

Почнемо з діагностики: покажемо, де ваш сайт втрачає видимість у Google і в AI-пошуку — з конкретними цифрами, як у цьому кейсі.

Отримати діагностику Подивитися інші кейси →

Встигли до піку сезону: 27 напрямків турів і 15 086 запитів на першій сторінці Google