← Усі кейси
CASE 05 Частка попиту Позиції та видимість
Онлайн-агрегатор пакетних турів

Farvater стоїть у першій трійці Google за 5 866 запитами про тури — у 6 разів більше, ніж рік тому

Клієнт: Farvater · онлайн-агрегатор пакетних турів · назву публікуємо з дозволу клієнта

У квітні–червні 2025-го туристичний ринок стискався: людей, які шукають тури, з кожним місяцем меншало. Farvater не чекав, поки попит повернеться, — відвойовував частку меншого ринку. Рік по тому, за той самий квартал, у першій трійці Google стояло 5 866 запитів замість 924, на першій сторінці — 41 586 замість 23 220.

ТрафікПозиції
Запитів у першій трійці Google
Було 924
Стало 5 866
×6,3
Запитів на першій сторінці Google
Було 23 220
Стало 41 586
+79%
Позиція за запитом «хорватія відпочинок»
Було 10,2
Стало 5,4
кліки: 44 → 358
01 · ЗАДАЧА

З чого почали

Попит у туризмі живе за сезоном і напрямком: сьогодні всі шукають Туреччину, за місяць — Хорватію. За рік ринок помітно стиснувся: кліки з пошуку за квартал упали зі 145 577 до 125 081. Рости треба було не разом із ринком, а проти його течії.

Бізнес
Агрегатор турів, який збирає пропозиції та попит за напрямками
Задача
Рости в Google тоді, коли людей, що шукають тури, стає менше
Складність
Сезонність, географічні групи запитів і різка зміна попиту за країнами
Горизонт
Квітень–червень 2025 проти квітня–червня 2026
Виклик

Людей, що шукають тури, за рік поменшало

Що побачили в даних

Дивилися на напрямки, а не на окремі запити

По одному запиту стан туристичного сайту не побачиш. Ми вели групи запитів за країнами — Туреччина окремо від Єгипту й Хорватії — і щомісяця виловлювали ті, що підійшли впритул до першої сторінки чи до трійки.

02 · РОБОТА

Що зробила команда

  1. 01

    Розклали попит по країнах

    Кожен напрям дістав свою групу запитів — і своє вимірювання. Група «Туреччина», 894 запити на моніторингу: у першій трійці Google було 26, стало 45. Група «Хорватія»: було 6, стало 10. Так видно, де росте саме позиція, а де ми просто спіймали сезон.

    SE Ranking, перевірки 30.06.2025 і 29.06.2026
  2. 02

    Оновлювали сторінки напрямків

    Теми, ТЗ і статті будували навколо конкретних країн і того, як людина насправді обирає тур.

    Звіт супроводу, червень 2026
  3. 03

    Підперли тематичні сторінки посиланнями

    За квартал вийшло 13 матеріалів на майданчиках із середнім рейтингом домену 50 — від міських порталів до тревел-медіа. Додатково — крауд-згадки на профільних майданчиках.

    Реєстр розміщень (Placements), публікації 01.04–30.06.2026
  4. 04

    Ловили запити за крок до топу

    Щомісяця дивилися в Search Console, які запити стали на другій половині першої сторінки, — і саме туди вели наступні тексти й посилання.

    GSC і щомісячний аналіз запитів
Що заважало

Складнощі, які впливали на рішення

Ринок падав — і тягнув кліки за собою

Навіть найкращі позиції не створять попиту, якого на ринку немає.

Тримали фокус на тому, що залежить від нас: скільки запитів стоїть у першій трійці й на першій сторінці Google. Ширші позиції — готовий запас росту на той день, коли попит повернеться.

Напрямки живуть у різних сезонах

Ріст Хорватії нічого не каже про Єгипет — у кожної країни свій сезон і свій попит.

Порівнювали однакові квартали рік до року, а Хорватію показуємо як приклад руху всередині групи, а не як середнє по сайту.
03 · PROOF

Що видно у джерелах

Дані Farvater: клієнт погодив публікацію. Значення, періоди й джерела залишили без змін.

Кліки всього619 942
Покази всього32 445 481
квіт–чер 2025квіт–чер 202619 76701 114 0102025-042025-112026-06
Побудовано з експорту Google Search Console API · фіолетові зони — два квартали, які порівнюються в цифрах кейсу
01 Google Search Console

Позиції за однакові квартали 2025 і 2026

Період
01.04–30.06.2025 проти 01.04–30.06.2026
Перевірено
Витяг 11.07.2026; ключові рядки звірено 16.07.2026; усі числа перераховано з витягів 23.07.2026
Запит у Google Позиція: було Стало Кліки: було → стало
хорватія відпочинок 10,2 5,4 44 → 358
тури в туреччину 8,0 5,6 90 → 381
тури в єгипет 8,3 6,1 260 → 537
греція відпочинок все включено 1,6 2,3 77 → 295
мальдіви тур 8,7 4,8 30 → 188
турція відпочинок 9,1 5,2 59 → 211
чорногорія відпочинок 6,7 5,2 197 → 344
тури в грецію 10,0 6,2 35 → 208
албанія відпочинок 8,2 6,8 73 → 179
туреччина відпочинок 9,2 5,5 32 → 135
Запити у першій трійці
924 5 866
×6,3
Запити на першій сторінці
23 220 41 586
+79%
Усі кліки з пошуку
145 577 125 081
−14%

Google Search Console, однакові квартали двох років. Проєкт — агрегатор турів, а не туроператор; у таблицю запитів брендові переходи не входять. Запит «хорватія відпочинок» — 810 пошуків на місяць за даними SE Ranking.

ДАНІ

квітень–червень 2025 проти квітня–червня 2026 · Google Search Console, SE Ranking, звіти супроводу

Туристичний ринок за рік просів, а Farvater зайняв у ньому більше місця: запитів у першій трійці Google стало в шість разів більше, ніж рік тому.

Наступний крок

Хочете такі самі цифри у своєму GSC?

Почнемо з діагностики: покажемо, де ваш сайт втрачає видимість у Google і в AI-пошуку — з конкретними цифрами, як у цьому кейсі.

Отримати діагностику Подивитися інші кейси →